2026 年 AWE 中国家电及消费电子博览会于上海启幕，百年国际白电品牌惠而浦携全系列高端智能产品重磅亮相，不仅发布全新省级代理战略，更以沉浸式展馆打造品牌体验新场景。此次惠而浦以 "产品创新 + 渠道变革 + 服务升级" 的三维布局，全面展现其深耕中国高端家电市场、推动品牌本土化升级的战略决心，也为国际品牌扎根中国市场、适配消费升级趋势提供了可借鉴的发展样本。在白电行业存量竞争加剧、消费需求向品质化高端化转型的当下，惠而浦的战略落地，彰显了国际品牌以全球底蕴融合本土创新的行业新方向。
全球底蕴融合本土创新，构筑高端智造核心壁垒
拥有 114 年发展历史的惠而浦，始终以技术创新与品质坚守稳居全球白电行业头部，业务遍及 170 余个国家和地区，59 家全球生产研发基地构建起全球化全产业链体系，WGNA 全球平台与高标准品控体系成为其深耕各地市场的核心底气。作为全球七大研发中心之一，惠而浦中国更是实现了全球技术资源与中国本土需求的深度融合，旗下合肥、顺德三大生产基地完成工业 4.0 智能化升级，形成 "本土化研发 - 生产 - 服务" 的全链条闭环，为产品创新奠定坚实基础。
当下白电行业正摆脱 "参数内卷" 的发展误区，消费者对健康、高端、智能的产品需求成为市场核心导向。惠而浦中国精准把握这一趋势，立足中国家庭对健康洗护、高端厨房的核心需求，打造差异化产品矩阵，跳出同质化竞争。从搭载第 6 感智能科技的洗烘产品，到贴合家居一体化的嵌入式厨电，惠而浦以全球技术积淀为支撑，以本土需求为导向，实现了产品力的精准升级，既守住了国际品牌的高端品质底线，又契合了中国消费市场的实际需求，构筑起国际品牌本土化发展的核心壁垒。
高端新品矩阵落地，精准适配消费升级趋势
本届 AWE 展会上，惠而浦年度高端新品矩阵的集中发布，成为其深耕中国高端市场的直接体现，从健康洗护到高端厨电，全品类产品均紧扣 "高端化、智能化、场景化" 的行业发展主线，精准响应消费升级需求。展馆内的 "百年创新长廊" 以时间轴串联品牌技术革新历程，从全球首台全自动洗衣机到第 6 感智能科技，诠释了品牌 "科技赋能美好生活" 的核心理念，也让市场看到百年品牌持续创新的生命力。
在健康洗护领域，惠而浦 W11・双辰系列洗烘一体机以 1.618 米黄金人体工学高度、12kg 超大容量，实现洗烘护三合一的高端体验，完美适配大家庭洗护需求；W9 系列衣物护理机凭借黛蓝灰绒钻玻璃面板的奢雅设计，搭配蒸汽柔护、热泵恒温烘、健康除菌螨等技术，为高定衣物打造专属养护方案，契合高端人群的精致生活需求。高端厨电领域，Jupiter 系列美系大冰箱搭载三系统循环与独立门上制冰机，木纹内饰尽显高端格调，零嵌设计则深度贴合 "家电家居一体化" 的行业趋势，实现了功能与美学的双重融合。这些新品的落地，不仅展现了惠而浦的技术研发实力，更体现了国际品牌对中国高端消费需求的深度理解。
省代战略开启渠道革新，共建健康渠道生态
在产品创新之外，惠而浦此次发布的全新省级代理战略，成为其深耕中国市场的关键布局，也为家电行业渠道变革提供了新思路。面对家电渠道从 "粗放铺货" 向 "价值服务" 转型的行业趋势，惠而浦实施 "双轮驱动" 渠道深耕策略，通过赋能成熟经销商、扶持新进商家的双向举措，打破行业 "有网无利" 的经营僵局，推动渠道合作伙伴从 "铺货商" 向 "价值服务商" 转型。
针对成熟经销商，惠而浦依托国际品牌势能、高端产品差异化优势及稳健利润空间，激活存量客户资源；面向新进商家，提供品牌、模式、运营的全链路一站式扶持，助力其建立高起点竞争优势。同时，惠而浦为全国合作伙伴推出价格保护、库存共享、线索派单、驻点运营指导四大核心支持，通过严格的价格管控与清晰的产品区隔，保障合作伙伴合理利润，从根本上解决了家电渠道发展中的核心痛点，推动构建可持续健康发展的高端家电渠道生态。这一战略的落地，既契合了家电行业渠道扁平化、精细化的发展趋势，也让惠而浦的高端产品能够更高效地触达目标消费群体。
服务体系全面升级，筑牢高端品牌口碑护城河
高端市场的竞争，最终落脚于用户体验的竞争。惠而浦此次同步宣布全面升级全链路本土化服务闭环，覆盖售前咨询、售中定制、售后维保的产品全生命周期，针对高端产品推出的 "专属管家式" 服务，借助数字化工具实现核心城市 "极速响应" 与下沉市场服务网络全覆盖，确保中国消费者享受与全球统一标准的高品质服务。这一举措，精准契合了高端消费群体对服务体验的高要求，也弥补了部分国际品牌在华服务本土化不足的短板。
从行业视角来看，惠而浦此次 AWE 的全维度布局，为国际品牌深耕中国家电市场提供了重要的战略参考。在白电行业存量竞争加剧、消费升级趋势明确的当下，国际品牌的本土化发展，既需要依托全球技术底蕴构筑产品核心竞争力，更需要以本土需求为导向实现产品创新，以渠道革新适配市场格局，以服务升级筑牢品牌口碑。惠而浦以 "高端智造 + 渠道革新" 的双轮驱动，结合全链路服务升级，实现了全球品牌与本土市场的深度融合，不仅彰显了百年品牌的战略韧性，更推动了高端白电市场的高质量发展。未来，随着省级代理战略的落地与高端产品的持续渗透，惠而浦有望在华高端白电市场占据更核心的地位，也为行业发展提供更多创新思路。
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